隨著中國經(jīng)濟的快速增長和新一輪國家城市化戰(zhàn)略的實施，中國廣告業(yè)蘊含著巨大的發(fā)展?jié)摿蜋C遇。廣告機已經(jīng)成為繼電視和網(wǎng)絡(luò)媒體之后的第三大廣告媒體。隨著時代的發(fā)展，華邦瀛廣告機贏得了廣大客戶的支持和信賴。近年來，由于我國數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的快速發(fā)展，作為一種新媒體網(wǎng)絡(luò)廣告機誕生的十年內(nèi)，由于其信息覆蓋面廣，整個媒體廣告市場呈爆炸式增長。成為廣告的亮點。

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告機功能的多樣化，最初廣泛應(yīng)用于零售業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告機開始向金融、酒店、交通管理、醫(yī)療保健、教育等領(lǐng)域蔓延，并仍在向更多的行業(yè)擴展。金融業(yè)可以利用液晶廣告機系統(tǒng)播放基準(zhǔn)利率等金融信息，向客戶展示和介紹銀行業(yè)務(wù)和事件通知。借助網(wǎng)絡(luò)液晶廣告機，零售業(yè)可以立即發(fā)布最新的購物信息。指南、產(chǎn)品和促銷信息。酒店業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)版廣告機展示信息，為顧客提供全方位的酒店服務(wù)信息。交通部使用網(wǎng)絡(luò)廣告機更新和發(fā)布最新的交通信息。在在線液晶廣告機的幫助下，教育行業(yè)允許學(xué)生在課余時間了解國內(nèi)外新聞，增加對外知識。此外，還可以在電子網(wǎng)絡(luò)液晶廣告機的播放頁面上隨時播放安全教育信息。針對熱點教育新聞，提醒學(xué)生注意安全行為。

從簡單的獨立廣告機到網(wǎng)絡(luò)廣告機，再到個性化定制廣告機，廣告機產(chǎn)品的性能不斷提高。傳統(tǒng)的廣告機需要先通過電腦復(fù)制內(nèi)容，然后由專人在廣告機網(wǎng)絡(luò)上更換CF卡，造成人力資源浪費，效率低下。網(wǎng)絡(luò)廣告機可以通過互聯(lián)網(wǎng)IP訪問控制辦公主機，可以將更新的內(nèi)容直接上傳到廣告機上，可以進行刪除、分類、設(shè)置播放規(guī)則、插播控制等，在幾分鐘內(nèi)就可以輕松完成，并節(jié)省了大量的人工費用。在廣告機方面，如果能更容易地更換廣告，客戶在一周內(nèi)就能更容易地達(dá)到很好的回報，更容易吸引客戶。

廣告已經(jīng)進入了一個互動接觸的時代。傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機視頻和廣告公司等構(gòu)成了一個大視頻的前言環(huán)境。不同的視頻媒體有不同的受眾，廣告機可以提高廣告的到達(dá)率。還可以增加廣告投放頻率，提高廣告曝光率，提升品牌形象和顧客購買意愿。為了提高廣告機的廣告功能，提高廣告主的投資回報率，迫切需要開發(fā)出更適合科學(xué)液晶廣告機的受眾群體，并引入第三方廣告功能評價機制。

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使廣告機更加精準(zhǔn)

大數(shù)據(jù)營銷既是一種新的營銷理念，也是一種新的營銷實踐。技能的發(fā)展使廣告商能夠從事大數(shù)據(jù)營銷，這是行業(yè)發(fā)展的必要條件。傳統(tǒng)的廣告機面向大眾，大數(shù)據(jù)時代將更加個性化和精準(zhǔn)。傳統(tǒng)廣告機的受眾信息大多是通過受眾調(diào)查和專業(yè)手段獲取的。信息是零碎的，小規(guī)模的數(shù)據(jù)，是一種小數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)時代，廣告機越來越精準(zhǔn)，比如個人特征、前言接觸、消費行為等，進而對戶外廣告的策劃和思維更加精準(zhǔn)，投資也更加精準(zhǔn)，結(jié)合戶外媒體。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和計算機的普及，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品逐漸進入人們的視野，成為推動社會進步的重要力量。尤其是依托強大的互聯(lián)網(wǎng)頻道網(wǎng)絡(luò)廣告，能夠準(zhǔn)確地向受眾傳達(dá)各種信息，滿足受眾的日常需求。在此基礎(chǔ)上，本文將對網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和策劃進行分析，以提高網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用價值。廣告機起著重要作用

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點

（1） 原創(chuàng)性

創(chuàng)意是廣告的核心。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，人們每天都要面對無數(shù)的廣告信息，這些信息混雜在一起。因此，在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃中，必須堅持原創(chuàng)性原則，并運用廣告元素進行策劃和創(chuàng)新，以防止受眾對策劃的片面性產(chǎn)生反感，贏得受眾的關(guān)注。

（2） 藝術(shù)性

網(wǎng)絡(luò)廣告擺脫了以紙為基礎(chǔ)的手工策劃，將廣告的策劃空間由平面變?yōu)榱Ⅲw，無限拓展經(jīng)營空間。另外，在色彩、文字、圖片、聲音、視頻等廣告元素的配置上更為合理，但在目前網(wǎng)絡(luò)廣告連片的情況下，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。要想讓網(wǎng)絡(luò)廣告成為引領(lǐng)者，就必須在作品中營造一種藝術(shù)氛圍，增加廣告的知名度，進而完成信息傳遞的功能

（3） 互動性

互動性不僅是網(wǎng)絡(luò)廣告的一個重要功能，也是其優(yōu)勢所在。過去，傳統(tǒng)媒體廣告（如電視和雜志）定期和單向地向受眾傳達(dá)信息，缺乏信息反饋。另一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告則不然。它依靠互聯(lián)網(wǎng)頻道來播放實時信息，并能通過彈幕、論壇和討論板來傳遞有用和快速的信息。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告在其受眾中更受歡迎。

二、現(xiàn)代傳播手段進步對廣告發(fā)展的影響機制分析

1先進的傳播手段決定了廣告的受眾范圍

在傳統(tǒng)的紙媒傳播時代，紙媒傳播只能在交通可以到達(dá)的地方進行，但在交通無法到達(dá)的地方卻不可能做廣告。在現(xiàn)代無線通信時代，只要有無線電、電視等信號接收設(shè)備，就可以從中央信息源接收各種音頻信息。傳播手段越先進，傳播范圍越廣。

2、傳播手段的先進程度決定了目標(biāo)受眾的選擇問題

隨著計算機技術(shù)的發(fā)展和各種大數(shù)據(jù)、云數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，我們可以分析相關(guān)政策機構(gòu)的愛好、日常習(xí)慣和喜好，然后將相關(guān)信息以固定的方式提供給政策接受者，從而減少信息傳遞的盲目性。保單主體的定點送達(dá)方式與現(xiàn)代計算機技術(shù)和數(shù)據(jù)分析技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)。

3、先進的傳播手段決定了廣告形式的效率

在傳統(tǒng)的傳輸方式中，通過聲音、語言和紙張傳輸聲音的能力很低。隨著電話、電報、互聯(lián)網(wǎng)和無線互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，信息的傳遞變得極為強大，使得“學(xué)者不出家門就知道世界”成為可能。這種力量的形成離不開現(xiàn)代傳播的支持。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計策略

（1） 突出產(chǎn)品質(zhì)量

產(chǎn)品質(zhì)量一直是客戶關(guān)注的關(guān)鍵。因此，在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃中，一定要體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量，這不是體現(xiàn)在夸張的藝術(shù)上，而是要立足于產(chǎn)品藝術(shù)的實踐策劃。比如，一則龍井茶的網(wǎng)絡(luò)廣告，只用了58秒，就鮮明生動地反映了采茶、泡茶和泡茶之間的聯(lián)系。清晰的畫面、古樂和適度的藝術(shù)色彩搭配，讓人想起喝茶后的自由心情。廣告投放市場后，極大地促進了龍井茶的銷售。因此，突出產(chǎn)品質(zhì)量是網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的重要依據(jù)。

（2） 以用戶的心理需求為出發(fā)點

網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和策劃應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)的集體心理活動相結(jié)合，然后逐步將感興趣的群體引入廣告的核心，使這些群體成為產(chǎn)品的購買者，最終實現(xiàn)廣告的價值。例如，一些喜歡看古裝劇的人在看電視的時候會被視頻里的衣服吸引。

（3） 濃郁的文明色彩

目前，很多網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏創(chuàng)新，這讓人們想說清楚，主要是因為缺乏吸引眼球的亮點。中國是一個歷史悠久的文明古國，在漫長的歷史長河中孕育了燦爛的民族文明。如果將其引入廣告策劃中，必將引起受眾的共識。比如茅臺酒的廣告“釀造傳奇，濃縮生命，藏醇香”。伴隨著優(yōu)美的音樂和古典的畫面，顧客有回家的感覺，激發(fā)了他們的購買欲望。

四、結(jié)論

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)廣告無疑是當(dāng)今廣告業(yè)的主流。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告業(yè)要想繼續(xù)發(fā)揮其傳播信息的應(yīng)用價值，就必須更加注重廣告理念，以用戶需求為出發(fā)點，重視產(chǎn)品質(zhì)量，融入民族文明色彩。使廣告更具藝術(shù)價值和應(yīng)用價值。
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